品牌廣告語
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            品牌廣告語:品牌廣告語創意和品牌廣告語百科

            品牌廣告語:品牌廣告語創意和品牌廣告語百科

            廣告語,又稱廣告詞,有廣義和狹義之分。廣告,顧名思義就是廣而告之。廣義的廣告語指通過各種傳播媒體和招貼形式向公眾介紹商品、文化、娛樂等服務內容的一種宣傳用語,包括廣告的標

            一、廣告語的類型


                    1、功效型。反映商品的功效、性能好或服務效率高。
             
                    2、優質型。反映商品質量優勝或服務質量好。
             
                    3、雙關型。用雙關語句來反映雙重意思。
             
                    4、好感型。用吉祥言詞來反映人們追求美滿幸福的愿望。
             
                    5、號召型。直接推動顧客響應號召,采取購買行動。
             
                    6、勵志型。用一些激勵的言語給人帶來一種內心的正能量。

            二、廣告語的要求


                    1、簡短易記。
             
                    2、突出特點。
             
                    3、號召力強。
             
                    4、適應需求。

            三、廣告語的創作準則


                    1、品牌廣告語要簡潔
             
                    廣告語應抓住重點、簡明扼要。不簡短就不便于重復、記憶和流傳。廣告語在形式上沒有太多的要求,可以單句也可以對句。一般來說,廣告語的字數以 6-12 個字(詞)為宜,一般不超過12個。這樣的例子我們隨處可見,能夠在社會上廣泛流傳的廣告語基本都是很簡短的。如中國知名民族企業海爾集團的廣告語"海爾——真誠到永遠";愛立信手機"溝通就是愛";耐克" Just do it ";海飛絲洗發水"頭屑去無蹤,秀發更出眾"等等,最少的還有一個詞的,比如 IBM 公司的" Think ",都是非常簡練的。正是應了那句話:"濃縮的都是精華!"
             
                    2、品牌廣告語要明白易懂
             
                    廣告文字必須清楚簡單、容易閱讀、用字淺顯,符合潮流,內容又不太抽象,使受過普通教育的人都能接受。廣告語應使用訴求對象熟悉的詞匯和表達方式,使句子流暢、語義明確。避免生詞、新詞、專業詞匯、冷僻字詞,以及容易產生歧義的字詞。也不能玩文字游戲,勉強追求押韻。西鐵城表曾經使用過這樣一則廣告語"質高款新寰宇頌,國際名表西鐵城"由于過于追求音韻的平仄起伏,使這句廣告語給人的整體感覺十分晦澀,是西鐵城公司的一個失敗之作。而有一些公司的廣告語則因其淺白、貼近生活流傳甚廣。比如那則非常知名的雀巢咖啡廣告"味道好極了",仿佛是一個親人或者朋友帶著慧心的微笑向你推薦她的最愛,淺顯易懂又十分親切。類似的例子還有娃哈哈的"媽媽我要喝"等等,聽起來就像每天發生在我們身邊的一點一滴的事情。既宣傳了產品又便于流傳。
             
                    3、品牌廣告語要朗朗上口
             
                    廣告語要流暢,朗朗上口,適當講求語音、語調、音韻搭配等,這樣才能可讀性強,抓住受眾的眼球和受眾的心。我們不難發現,許多廣告語都是講求押韻的,比如"農夫山泉,有點甜","好空調,格力造","頭屑去無蹤,秀發更出眾"等等,俯首即是。
             
                    4、品牌廣告語要新穎獨特
             
                    要選擇最能為人們提供最信息的廣告語,在"新"字上下功夫。如新產品或老產品的新用途、新設計、新款式等。廣告語的表現形式要獨特,句勢、表達方法要別出心裁,切忌抄襲硬套,可有適當的警句和雙關語、歇后語等,迎合受眾的好奇心和模仿性,喚起心靈上的共鳴。比如某電話機"勿失良機",巧妙的利用了"機"字的雙關;又如前些年流傳甚廣的"萬家樂,樂萬家"前后兩句運用頂真與回環,既包含了品牌名稱又朗朗上口,"樂萬家"的蘊義又十分溫暖人心。一則成功的廣告雕牌洗衣粉中的一句"媽媽,我能幫您干活了"既與產品功能相符又體現了母子間的深情,不知感動了多少人。
             
                    但在追求獨特,關聯的同時要注意選擇要恰當。紅牛飲品的一則廣告語是"汽車要加油,我要喝紅牛",雖然給汽車加油和給自身補充能量之間有一定的關聯性,但聽起來總讓人覺得不太舒服。
             
                    5、品牌廣告語要主題突出
             
                    廣告的標題是廣告正文的高度概括,它所概括的廣告主體和信息必須鮮明集中,人們看到它就能理解廣告主要宣傳的是什么。一條廣告語可以選擇不同訴求點,即強調的東西不同,但總要突出某一方面。比如神州熱水器的廣告語"安全又省氣",讓人很輕易的就集注了熱水器的與眾不同之處,且抓住了消費者對品質方面的特殊要求。又如諾基亞的一條廣告語"科技以人為本",雖然這句話并不是諾基亞先提出來的,但卻向消費者展示了該公司的創業理念,使大家對該公司及其產生一種信服感,從而對起產品的質量、售后服務等有了信賴感。

            四、優秀廣告語的特點


                    1、首先,好的廣告語要切合品牌或企業所要傳播的定位。
             
                    因為廣告語是品牌主張的一個載體,一個核心的載體。它在廣告中起到非常關鍵的作用。事實上,無論做什么類型的廣告,包括電視廣告、平面廣告等等,定位是在先的。在定位的基礎上進行各項表現。而廣告語也一樣,必須符合品牌或企業的定位。在定位的基礎上進行創作、提煉,形成一句有效的傳播口號,即我們所說的廣告語。
             
                    “怕上火,喝王老吉”這樣短短的一句話,把它所要說的“王老吉是預防上火的飲料”說出來了。這就符合王老吉的品牌定位。而此前,王老吉的廣告語是“健康家庭,永遠相伴”,這種過于泛化的廣告語是沒有效果的,這與其原來的定位過于泛化有關。
             
                    在這方面,寶潔公司的幾個洗發水品牌做得非常好。比如海飛絲的廣告語“頭屑去無蹤,秀發更出眾。”、“去頭屑,讓你靠的更近”就將它的定位——所主要的獨特賣點(usp)“去頭屑”明確地傳達出來了;還有飄柔廣告語“亮麗、自然、光澤”與“柔順頭發”的賣點定位一致;潘婷廣告語“獨含vb5,滋養你的秀發”與“營養頭發”的賣點定位一致。
             
                    2、其次,廣告語必須有沖擊力、感染力。
             
                    好的廣告語能夠打動消費者,在讓人在情感上產生共鳴,從而認同它、接受它,甚至主動傳播它!
             
                    縱觀我們所熟悉的廣告語,比如“吃了娃哈哈,吃飯就是香”、“人頭馬一開,好事自然來”,或許你已經好久沒有看過或見過它的廣告了,但你卻依然記得,歷歷在目、印象深刻。
             
                    好的廣告語是有銷售力的。在市場競爭中能夠有效地區隔競爭產品,在同類產品中脫穎而出。比如,tcl美之聲無繩電話的廣告語“方便誰都做得到,聲音清晰更重要”非常有效地打擊了競爭對手。當時,其競爭對手步步高等無繩電話所訴求的是“方便”,廣告語是“方便千萬家”,因為它們把傳統的固定電話機當作自己產品的競爭對手。而tcl美之聲無繩電話的出場,是以“清晰”作為賣點的,一句“方便誰都做得到,聲音清晰更重要”讓tcl美之聲無繩電話在眾多產品中脫穎而出,從而開辟了廣闊的市場。相似地,創維當年也是以一句“不閃的,才是健康的”廣告語,硬是在長虹、康佳、tcl等幾個一線品牌陜逢中擠出了市場!
             
                    3、再次,好的廣告語應該是易于傳播的。它表現在易讀、易記等幾個方面。
             
                    如何才能夠做到這幾點?要簡短、無生僻字、易發音、無不良歧義、具有流行語潛質。
             
                    廣告語說得太多、太長,要注意信息的單一性,一般以6—12個字為宜。賣點太多,語句太長,都不便于記憶和傳播。舉個例子,某眼鏡店廣告語“眼睛是心靈的窗戶,為了保護您的心靈,請為您的窗戶安上玻璃。”你記得住嗎?!以下幾句簡短的廣告語,就非常簡短,一語中的,讓你印象深刻:新一代的選擇(百事可樂)、想想還是小的好(大眾甲克蟲汽車)、想做就做(耐克)、好吃看的見(康師傅)。
             
                    4、另外,還需講究語言文采。
             
                    好的廣告語,能讓你回味良久。如“鉆石恒久遠,一顆永流傳”、“滴滴香濃,意猶未盡”、“只溶在口,不溶在手”等,都斟稱經典。
            需要明確的是,廣告語不是玩文字游戲。它不是華麗的詞藻的堆積,切勿講求詩一般的意境。但必須注意,要講究用詞用句語句,保持結構、語法的正確性。

            五、廣告語創作的禁忌


                    在廣告語創作的過程中,需要注意一些禁忌:
             
                    1、過于惡俗。一些廣告語采用強行推銷的手法,容易讓人討厭。比如腦白金的“今年過年不送禮,送禮只送腦白金。”這種廣告語,怎么不令人反感?
             
                    2、大眾化,無差異性。一些廣告語只是表現出產品品類共同的東西,沒有自己獨特的地方。如某打字機廣告語“不打不相識!”根本沒有獨特性,再如洗衣粉廣告說“干凈”,飲料說“好喝”等等,同樣如此。單純的沒有同質化的訴求不能表現出產品的獨特之處,憑什么來打動消費者?!當然,也有一些特例的時候。比如一個新品類上市之初,消費者對該品類缺乏認知,那時則應注重品類共性的訴求,而非強調個別品牌的特性。比如,雀巢咖啡剛進入中國大陸時,人們對咖啡類產品缺乏了解,對這個泊來品,可能會想到苦、澀、難喝,所以雀巢則訴求“味道好”,以打消人們的誤解,一句“味道好極了”大刀闊斧地打開了市場。
             
                    3、訴求點過多。什么都想說的廣告,將會什么都沒說好。廣告理論中有一個非常重要的一點,就是“只說一點(just say one)”,說好一點,就夠了,只要這一點對消費者有吸引力,必然可以打動消費者!
             
                    4、太長。前面已經說過,太長的廣告語,難于閱讀,難于記憶,不利于傳播。語言不夠精煉,會導致太長、顯得啰嗦。另外,訴求點多也往往導致長度過長。
             
                    5、模仿。模仿他人,就不容易出眾。缺乏差異性,往往不能讓人注意、記往。這一點如果在訴求點上,將會特別明顯。如果訴諸點上跟他人相同相似或相近,那很難脫出別人的“桎梏”,那所產生的促銷力度是明顯小很多的。當然,小品牌產品表達方式上有時也可打打“擦邊球”,借鑒一些知名品牌廣告語,可能會產生更好的效果。比如在三源美乳霜廣告語“做女人挺好”非常流行時,有個品牌打出“做男人,也是挺好”的廣告語,一時也甚為流行。我們曾經為一個核桃露提煉了一句廣告語——“喝了樂福記,精神就是好”,它就是借知名品牌娃哈哈奶的力,相信各位看過以后也會記得住“樂福記”品牌核桃露和它的賣點——養神。

            六、廣告語創作方向


                    根據筆者的經驗,廣告語創作有多種角度。當然,還必須結合前面所說的符合定位、易于傳播等綜合因素進行考慮。常見的角度有:
             
                    1、產品的獨特賣點(usp):根據產品與其它競品的不同之處,訴求產品特征,以利益吸引消費者。比如:消除細菌,愛心媽媽的選擇(舒膚佳)等p&g系列產品、安全與耐用(volvo汽車)、想想還是小的好(大眾甲克蟲汽車)、給孩子最安全的乘車空間(喜力三門車:面向有小孩的小家庭)。
             
                    2、消費者認同的社會信條:容易讓消費者在認同廣告語的同時,接受本品牌。比如:想做就做(耐克),好東西要和好朋友分享(麥氏咖啡)、成功自有非凡處(碧桂園)、要做就做最好(步步高)、思想有多遠,我們就能走多遠!(紅金龍香煙)等多個香煙品牌的廣告語。
             
                    3、競爭角度:獨辟溪徑,尋找不同的細分市場,或者從競爭角度訴求自己的地位。比如:非可樂(七喜汽水)、我們是老二(美國avis出租車公司)。
             
                    4、提問或挑釁的口氣:采用一種提問或挑釁的口氣,可以引起消費者的注意。你能說出它的味道嗎?(屈臣氏夢蘇打水)、現在你知道它的味道了吧?(養生堂清嘴含片)。
             
                    5、提醒消費者:暢飲諸葛釀,認準江口醇(江口醇諸葛釀酒)。你該用大功率電池了(tcl高能電池)。
             
                    6、心理利益:從心理上訴求產品所帶來的利益,也是吸引消費者注意的一種方式。特別是同質化的產品,在難于找開產品的獨特賣點時,非常有效。比如:丹麥藍罐曲奇,送禮體面過人(丹麥藍罐曲奇)、金利來,男人的世界(金利來)。甜蜜如擁抱(阿爾卑斯牛奶糖)。
             
                    7、好的感受:訴求產品所給人帶來的感受。比如:擋不住的感覺(可口可樂)、味道好極了(雀巢咖啡)。滴滴香濃,意猶未盡(麥氏咖啡)。
             
                    8、消除消費者存在的誤解:一般用于新產品,在上市之初,打消消費者原來存在的錯誤觀念。比如:學琴的孩子不會變壞(三葉鋼琴)、科技讓你更輕松(恒基偉業)、戴博士倫,舒服極了(博士倫隱形眼鏡)。
             
                    9、語言文采:出色的語言表達方式也會讓人耳目一新。比如:鉆石恒久遠,一顆永流傳(de beers)、牛奶香濃,絲般感受(dove巧克力)。
             
                    10、企業形象/品牌形象:多通過一些大氣的說法,用于為企業或品牌作為形象宣傳。比如:一呼天下應(潤迅傳呼)、山高人為峰(紅塔集團)、鶴舞白沙,我心飛翔(白沙香煙)、溝通從心開始(中國移動)。
             
                    11、引起品質聯想:以訴求原產地、企業背景或專家身份,讓人產生品質優良的聯想。比如:世界品質,一脈相承(廣州本田汽車)、選品質,選雀巢(雀巢系列產品)、越了解寬帶,越信賴網絡快車(中國電信網絡快車)、來自上海通用汽車(上海通用汽車)。
             
                    12、消費者定位:直接告訴消費者自己的定位,引起目標人群的關注。新一代的選擇(百事可樂)、男士的選擇(喬士襯衫)。
             
                    13、吸引人注意(炒作):以一些新奇獨特的角度或手法,突出廣告的差異性,引起受眾的注意。比如:新飛廣告做得好,不如新飛冰箱好。
             
                    14、創造概念,引領潮流:通過挖掘或創造某些概念,形成一種說法,引導消費者的觀念。比如:好麥片,七成浮上面(皇室麥片)。不閃的,才是健康的(創維健康電視)。
             
                    15、公益:一些受限制的行業,采用公益廣告來建立品牌形象。以煙草、酒類為多。
             
                    16、攻擊競爭對手:這也是炒作的一種方式,可能會引起對手的反擊,從而引起大眾的關注。方便誰都做得到,聲音清晰更重要(tcl美之聲無繩電話)。
             
                    17、體現個性:通過訴求一些個性化的理念,引起消費者共鳴。比如:我就喜歡(麥當勞)、愛我所愛(tcl某款手機)、不在乎天長地久,只在乎曾經擁有(飛亞達表)、我能(中國移動全球通)。
             
                    18、心理暗示:以比喻的方式提醒消費者。比如:蘋果熟了(金正dvd機)、玫瑰開了(萬利達dvd)。
             
                    19、號召:通過煽動性語氣來影響受眾。比如:一起來生力(生力啤酒)、喝杯青酒,交個朋友(貴州青酒)、加把勁,伙計(萬基洋參)。
             
                    20、體現公司對消費者的關心:一般用于公司廣告語,或用于建立形象。我只在乎你真正的滿意(中國聯通)、全心全意小天鵝(小天鵝)、我們一直在努力(愛多)、為顧客創造價值(tcl公司)、大家好,才是真的好(廣州好迪)。
             
                    當然,創作廣告語的角度還有更多。而且,很多時候,還需要綜合考慮以上各種角度來衡量廣告語,在創作中不斷修正,才能創作出更優秀的廣告語。

            七、創意廣告語創作技巧


                    超一流的(也必定是創意卓絕的)廣告詞,就像一塊聚光的凹透鏡,能把廣告的主題和信息反復聚焦,最后成為一個又熱又亮的焦點,于是,原本散射的不冷不熱的光,就有了熔化堅硬合金的巨大能量。
             
                    1、詩意和哲理的結晶
             
                    “鶴舞白沙,我心飛翔”,配合以一群白鶴飛出蘆葦蕩的水墨畫一般的畫面,也曾使我的心頭一驚,對于久居于鋼筋水泥從林中的現代人來說,那一刻似乎有許許多多的童年夢想和赤子情懷也飛了起來。一句廣告詞能牽引出這樣的聯想,也真的是不錯了。
             
                    世界大名牌手機的廣告語:“一切為了溝通”、“成功在于聯系”,詩意雖然差了一點,哲理卻決不遜色。它似乎不是說手機的功能,又好象從更高的角度和更深遠的意義上道出了手機的功能,除了深為感嘆,我亦另無選擇。
             
                    “時間因我存在”,羅西尼表的這一條廣告語令我十分佩服,它對羅西尼表的功能進行了極限式的夸張,看似過頭,實則正好,深奧的哲理寄寓于幾個普通的漢字中,越品越有滋味。在羅西尼表成為名表的過程中,這一條廣告詞的功勞不可忽略。
             
                    詩意是人類生活中最美好的東西,無論物質的充裕怎么一度引發人類物欲的泛濫,但它若想泯滅人類的詩意卻是永遠辦不到的,相反,正因為物質的豐盛人類才更加富有詩意的一切。哲理從古以來就代表著人類的智慧之所在,尤其是短句形式出現的哲理,受到的歡迎是最廣泛的,在這個信息如汪洋大海的時代,哲理短句能把人類的大腦短暫地解放出來,重新與古代先哲相晤,所以它的魅力也是常在常新的。
             
                    讓我們借機欣賞一下詩人們筆下的那不似廣告詞而勝似廣告詞的微型詩句吧:
             
                    與其在懸崖上守候千年,不如在愛人肩頭痛哭一晚(舒婷)……是缺柴還是缺米,一頓年夜飯,煮了20年,嚼得爛的是雞肉,嚼不爛的是思念(傅天琳)……一聲高亢的呼喊,拉直了,嘉陵江曲折的岸(姚益強)……
             
                    2、借助于風流人物
             
                    人類的風流是多種多樣的,有演藝明星、政要人物、體育健將、文苑大腕等等,它們各有其妙處,運用得好,能起到以一當百、以一當萬的作用。
             
                    力士香皂的廣告詞很短:“我只用力士”,這句話聽來很是平淡,但因說的人不平凡它也就不顯得平淡了,說的人全是些國際級演藝大明星,包括國際著名影星金斯基等,他們的說的每一句話都具有千鈞之力(遺憾的是現在中國的廣告詞太多追隨性的平庸之作,那些大同小異的“我××,我××”直聽得我肉麻。)
             
                    派克鋼筆的那一句廣告語有異曲同工之妙,“總統用的是派克”,干脆得落,擲地有聲,美國及世界各國的富豪階層、政要名流、成功人士……都不得不為之心動。
             
                    世界大影星阿蘭德龍的隨意的一句“沒相到日本也有這么好的口香糖”,被當事廠家狠狠炒作了一番,一時間賺得痛快極了。
             
                    這是一個風流人物輩出的時代,借助于風流人物的廣告語,將有如那句古詩所言的一樣:好風憑借力,送我上青云”,新的造化正在等待著它們。
             
                    3、語言功夫妙到毫顛
             
                    廣告詞的創作是一種語言功夫的測試,來不得半點的虛假和造作,因為一切最后都會大白于天下的。唐代詩人賈島說過:“二句三年得,一吟雙淚流”,而今創作廣告語的人,三年時間是不敢用的了(那會失掉飯碗),雙淚流的情形還是應該時有發生的。不假明星名流等外力又大獲成功的廣告語,其語言功夫往往妙到了毫顛,堪與名詩一比了。
             
                    在多次“給你印象最深的廣告詞”即興調查中,“難言之隱,一洗了之”(潔爾陰廣告語)都名列前茅,這引起了我極大的興趣,經研究我發現關鍵在于語言運用之妙,每一個字都恰當好處地出現在該出現的地方,無法置換也無法移動,整合起來更是妙奪天工,將一種很難用語言表現得當的女性專用商品的功能表現得出神入化,真的是絕了。
             
                    廣州萬家樂以一字萬金的承諾征集五字廣告語(共5萬元),難度極大,一難難在原來的“萬家樂,樂萬家”本已相當出色,要求超過它;二難在五個字中必須完整地包含“萬家樂”三個字在內,真正允許創意的只剩下兩個字。應征來稿雪片般飛來,多達61萬封之巨,最后是“愛使萬家樂”五個字中獎了。為什么呢?完全是語言的功夫:一、“愛(喜歡)用萬家樂產品”;二、“愛,使得萬家歡樂”;三、“愛死(“使”的諧音”)了萬家樂”。 
             
                    據說廣州一家房地產公司以20萬元征集一條廣告語,并且先提了個問題,“家是什么?”。也是應答者如云,最后是這條廣告詞獲獎,“家是放‘心'的地方”。一公布出來,大家也沒話說了,因其語言功夫高下立見。
             
                    美的的“這家伙管得真寬”;《南方周末》的“一紙風行”;美國某賓館的“與顧客的欲望賽跑”;耐克的“他的球衣已在想是不是要穿你”;英特爾的“給電腦一顆奔騰的心”;龍湖花園的“龍湖沒有‘籠'民”;中國某藥品的“只要青春不要痘”……均為雋永美妙、意味深長之佳作,經得住時光的檢驗的。
             
                    我認為,中國漢語在廣告語創作中的能量遠遠沒有開發出來。曾經孕育出楚辭漢賦唐詩宋詞元曲的中國漢語,曾經以其春聯、楹聯、歇后語、格言、警句熏陶教化了一代代炎黃子孫的中國漢語,在廣告時代也一定能孕育出更多的心人心醉神迷、回味無窮、流芳百世的廣告語,我對這一點從不懷疑。
             
                    4、故作驚世駭俗之語
             
                    驚世駭俗之言,有如日常生活中突然聽到的尖厲叫聲,聽到的人不作反應是不可能的,而要人作出反應正是廣告詞追求的目標,所以,故作驚世駭俗之言是廣告語創意的最佳方法之一,一直被有效地運用著,亦曾產生了不少的精彩案例。
             
                    “愿意和我睡覺嗎?”這條美國廣告語猛一見把人嚇一大跳,這不是一條黃色廣告嗎?其實不,這是一條××牌床墊的廣告語,由于來勢洶洶而給人印象深刻。
             
                    5、觸及心靈的軟處
             
                    人心深處,總有一些柔軟的部位,所以,能以情動人、以情誘人、以情激人的廣告語,都屬于好廣告語之列。這是一個從受眾心理出發的新角度,從這個角度出發創作的廣告語,也許在語言缺乏驚人之處,但由于它所流露的深切濃郁的情意,往往帶來意想不到的效果。
             
                    “讓你旺一下”是貫穿整個廣告的主題,以此一招,旺旺突破了兒童澎化食品的界限,榮登逢年過年的團圓餐桌和禮品柜。相同的文化傳統使臺灣企業更擅長運用廣告平面迎合中國人“圖吉利愛熱鬧”的心理。
             
                    免費開放的濟南植物園內有一個公益廣告牌:“小草正在休息,請勿打擾”,讓人見了感覺很親切,這比“請勿踐踏草地”要委婉得多。同樣的廣告詞還有“青青芳草,何忍踐踏”等。
             
                    上海家化的可蒙孩兒面大王的廣告詞是:“十個媽媽八個愛”,給人的感覺是他們賣的不是護膚品,而是奉獻了愛心,哪個年青的媽媽看了這則廣告會無動于衷呢?
             
                    “金利來,男人的世界”是一句耳熱能詳的廣告語,僅用八個字便把男性消費者的情感捕捉住。廣告語告示人們只有性格魅力的男人才有資格加入“男人的世界。”它似乎象征著男人為事業拼搏的精神;金利來僅同男人有關,為男性所專有。
             
                    哥倫比亞咖啡公司告訴消費者:“當你品嘗哥倫比亞的咖啡時,請不要忘了那些辛苦勞作的農民,正是因為他們的勞動,才使你有如此享受。”在一定程度上掩蓋了廣告的真實面目,人們首先感受到的是感動,進而產生購買興趣。臺灣星辰表的廣告詞更是充滿人情味“媽媽以時間換取我的成長”。
             
                    北京站的地下通道里日本精工表公司大型燈箱廣告是“諸位,旅途辛苦了,歡迎您到北京來”。這一行簡明、溫馨的問候語,真摯、醒目的歡迎,如陽光和煦,似清風撲面,既無華美瑰麗言詞,也無嘩眾取寵的筆調,僅僅十四個字組成的極普通的問候語為什么會有這樣大的魅力?牽緣由在于它質樸得讓人鐘愛,明快中閃動真情。
             
                    在各種感人的廣告畫面后,柯達的廣告語躍然而出:“留住生活美好一刻”。這句話是有感情殺傷力的,是會觸及許多人心靈深處的某些美好回憶的。歷經它的反復沖擊,在生活中美好的一刻出現的時候,首先想到的膠卷就是柯達,購買的往往也是柯達。
             
                    我喜歡奧妙洗衣粉那個廣告——“讓孩子發揮創造力,而讓奧妙洗衣粉發揮超強的去污能力”,其人文主義思想值得贊賞!
             
                    “溝通從心開始”、“人頭馬一開,好事自然來”、“努力,讓顧客感動”、“為顧客創造價值”、“讓我們住得更好”……都在這個不少人的感情陷入麻木狀態的時代,在這個世俗功利時常占了上風的年頭,為冰冷的產品注入了一股清新明快的親情或友情,為其增加了無形的附加值,在營銷中經常占據了市場的先機。
             
                    6、不老的時尚與性感
             
                    每一代青年人都自有它自信、熱情乃至狂熱的一面,都有它自行開創一種新生活風尚的一面,這是中年人和老年人往往為之頭疼并束手無策的事。對聰明的制造商來說,這卻是大好之事;對聰明的廣告商來說,這也是利好消息。
             
                    20世紀60年代,百事可樂又再接再厲,在“百事新生代”的大旗引導下,以一個接著一個創意,將可樂雙雄大戰帶入高潮。“自認年輕的消費者,百事是你的最佳選擇”、“奮起吧!你是生龍活虎的百事新生代”……百事可樂企圖藉著這個概念,將可口可樂重新定位為“老舊、落伍、跟不上時代”,這一企圖雖然未能全部實現,卻也叫可口可樂夠嗆好一陣的了。
             
                    聽聽臺灣檸檬汁的廣告語:“只要你喜歡,有什么不可以?”這哪里是什么廣告語,簡直是煽動青年一代自行其是、為所欲為的標語口號,家長雖然惱火,時尚得也過了頭了,可年輕人卻是喜歡得很。這句廣告語的流行速度足可與瘟疫相比,產品暢銷的速度也與之相差不多。
             
                    再如王菲為海飛絲洗發水所作的廣告。無論是廣告情節的設計還是“我用音樂來表達,沒廢話;海飛絲,我用它來表達我的頭發”、“這樣、那樣,怎樣都行”的廣告語,所體現的年輕、時尚的產品形象與王菲本身前衛、自我的明星形象簡直達到了水乳交融的地步。
             
                    杉杉西服廣告詞:“爸爸,不要太瀟灑”,屬于隱性性感廣告詞的一種表現,隱而不發,魅力自顯,實為妙手天成。
             
                    雖說國情所限,性感還不能堂而皇之地運用于廣告語,但性感再不是一個邢惡的名詞了,這一點卻是肯定的,也就是說,性感廣告語的擦邊球是可以打的了。
             
                    最有名的是胸罩廣告語:“沒什么大不了的”、“做女人挺好”、“挺胸而出”……
             
                    那么在看過上面的六種招數以后,您是不是對打造創意廣告語更加有心得了呢?更多廣告策劃服務請繼續關注廣告門戶網。

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